童装市场调查报告(精选多篇)

 时间:2020-09-07  贡献者:zuofanwen.com

导读:易观智库:中国汽车维修保养服务电商(自营型)研究报告,童装市场调查报告(精选多篇)第一篇:童装市场调查报告 童装市场调查报告 童装一般分为婴儿装、小童、中童、大童装,婴儿产品 分为:服装、奶粉、辅食、保健品、棉品、鞋、喂

易观智库:中国汽车维修保养服务电商(自营型)研究报告
易观智库:中国汽车维修保养服务电商(自营型)研究报告

童装市场调查报告(精选多篇)第一篇:童装市场调查报告 童装市场调查报告 童装一般分为婴儿装、小童、中童、大童装,婴儿产品 分为:服装、奶粉、辅食、保健品、棉品、鞋、喂养品、洗 护品日用品、纸品、车倚床、寝具;小童、中童、大童商品 以服装、包、学习用品、鞋为主。

随着家庭条件开始越发优 越,儿童市场已经成为各大商家的必争之地。

调查时间:五一期间 调查主题:童装品牌、各种品牌各种款式服装售价以及 相关衍生商品 本次调查使用网上查询以及入店走访方式,调查门店包 括:家润多百货、东塘友谊商城、王府井、春天百货、平和 堂、百联、贝贝熊城南路点 调查结果: 一、家润多百货: 1. 小丰龙:男童背心 78 元/件、短裤 108 元/条、短 t48-88-108 元/件、男 童短夏衣套装 148-168 元/套、男童短牛仔裤 108-178 元/条、男童长牛仔 裤 128-148-208 元/件、女童短 t48-78-108 元/件、短

裙 108-178-218 元/ 条、连衣裙 129-149 元/件 2. 生 肖 王 : 男 女 童 特 价 短 t19 元 / 件 、 男 女 童 短t59-89-109 元/件、男童短 牛 仔 裤 89-129-179 元 / 条 、 男 童 长 牛 仔 裤129-149-179-219 元/条、女童连 衣裙 109-129-149 元/件、短裤 79-109 元/条、男女童夏衣套装 129-149-189 元/套 3. boys style:男童短 t78-108-158 元/件、童短夏衣套装 148-168 元/套、男 童短牛仔裤 126-148-元/条、男童长牛仔裤 138-148-178元/条、春意长袖 68-78-108 元/件 4. pcora:男女童短 t49-59-69-109 元/件、男童短裤68-98 元/条、短牛仔裤 108-168 元/条、男童春衣长袖 68-86-108-128 元/件、女童连衣裙 148-208 元/件 5. 红孩儿:男女童夏衣套装 128-148-178 元/套、男童牛仔背带裤 129-159 元/条、男童短裤 79-109 元/条、女童连衣裙 129-149-209元/件

6. 雀太郎:男童短 t99-139 元/件、男童长牛仔裤 159 元/条、男童短牛仔裤79 元/条、短裤 59-79-98 元/条、男童夏衣套装 149-179 元/套、女童短裙 109-149 元/条、女童连衣裙 129-149-219 元/件7. 快乐滨尼:男女童春衣长袖 68-78-108 元/件、男童 长牛仔裤 148-168 元/条、男童短短仔裤 128-148-168 元/条、女童牛仔短裙 128-148、连衣裙 148-168-238 元/件、男女童夏衣套装 148-168/套8. 蓝猫:男女童特价鞋 49-59 元/双、男女童凉鞋 109-159-179-239 元/双、男 童 旅 游 鞋 129-149-249-309 元 / 双 、 女 童 漆 皮 鞋 159-179-259 元/双9. 迪猫之梦:男童旅游鞋 135-155-215-305 元/双、男 女童凉鞋 120-152 元/双、女童布鞋 105 元/双 10. 米菲:男女童凉鞋 188-218-268 元/双、男童旅游 鞋 268-288-348 元/双、 女童漆皮鞋 145-168-248-278 元/双 11. 酷狗书包:158-188-245-318 元/个 二、东塘友谊商城

1. 小丸子:女童夏衣套装 169-189 元/套、连衣裙 189 元/件、女童短t59-69-79-109 元/件、短裙 79-108 元/条、牛仔短裙 129-149 元/条、短 t69-109 元/件2. 喜洋洋:男女童夏衣 155-165 元/套、女童连衣裙 149 元/件、书包 218-258元/个、女童小挎包 108 元/个 3. 雅多:男女童夏衣套装 148-248 元/套、女童连衣裙 129-149-349 元/套、 男童短 t78-108 元/件、短牛仔裤 128-148 元/条、女童 短裙 108-128 元/条 4. 派克兰帝:男女童夏衣套装 169-239 元/套、男童短 牛仔短裤 129-159 元/ 条、女童连衣裙 149-179-239 元/件、男女童短 t69-109 元/件 5. 安奈儿:男女童夏衣套装 108-128-138 元/套、女童 连衣裙 148-178-248-328 元/件、帽子 78 元/顶 6. 迪士尼:男女童短 t:148-158、男女童下一套装 128-148-168 元/套、男童 裤子 128-158、鞋子 108-138、袜子 12 元/双、女童裙 子 108-168

7. 杰米熊:男女童夏衣套装 148-168 元/套、男童短 t68-78-108 元/件、短裤 68-108 元/条、女童连衣裙 148 元/件 第二篇:童装市场调查报告 童装市场调查报告 童装一般分为婴儿装、小童、中童、大童装,婴儿产品 分为:服装、奶粉、辅食、保健品、棉品、鞋、喂养品、洗 护品日用品、纸品、车倚床、寝具;小童、中童、大童商品 以服装、包、学习用品、鞋为主。

随着家庭条件开始越发优 越,儿童市场已经成为各大商家的必争之地。

调查时间:五一期间 调查主题:童装品牌、各种品牌各种款式服装售价以及 相关衍生商品 本次调查使用网上查询以及入店走访方式,调查门店包 括:家润多百货、东塘友谊商城、王府井、春天百货、平和 堂、百联、贝贝熊城南路点 调查结果: 一、家润多百货: 1. 小丰龙:男童背心 78 元/件、短裤 108 元/条、短 t48-88-108 元/件、男童短夏衣套装 148-168 元/套、男童短 牛仔裤 108-178 元/条、男童长牛仔裤 128-148-208 元/件、 女童短 t48-78-108 元/件、短裙 108-178-218 元/条、连衣

裙 129-149 元/件 2. 生 肖 王 : 男 女 童 特 价 短 t19 元 / 件 、 男 女 童 短t59-89-109 元/件、男童短牛仔裤 89-129-179 元/条、男童 长牛仔裤 129-149-179-219 元/条、女童连衣裙 109-129-149 元/件、短裤 79-109 元/条、男女童夏衣套装 129-149-189 元/套3. boys style:男童短 t78-108-158 元/件、童短夏衣 套装 148-168 元/套、男童短牛仔裤 126-148-元/条、男童长 牛仔裤 138-148-178 元/条、春意长袖 68-78-108 元/件4. pcora:男女童短 t49-59-69-109 元/件、男童短裤 68-98 元/条、短牛仔裤108-168 元/条、男童春衣长袖 68-86-108-12(本文 来 自:WwW.haOWOrD.coM)8 元/件、女童连衣裙 148-208 元/件5. 红孩儿:男女童夏衣套装 128-148-178 元/套、男童 牛仔背带裤 129-159元/条、男童短裤 79-109 元/条、女童连衣裙 129-149-209 元/件6. 雀太郎:男童短 t99-139 元/件、男童长牛仔裤 159 元/条、男童短牛仔裤79 元/条、短裤 59-79-98 元/条、男童夏衣套装 149-179 元/套、女童短裙 109-149 元/条、女童连衣裙 129-149-219 元/件

7. 快乐滨尼:男女童春衣长袖 68-78-108 元/件、男童 长牛仔裤 148-168 元/条、男童短短仔裤 128-148-168 元/条、女童牛仔短裙 128-148、连衣裙 148-168-238 元/件、男女童夏衣套装 148-168/套8. 蓝猫:男女童特价鞋 49-59 元/双、男女童凉鞋 109-159-179-239 元/双、男 童 旅 游 鞋 129-149-249-309 元 / 双 、 女 童 漆 皮 鞋 159-179-259 元/双9. 迪猫之梦:男童旅游鞋 135-155-215-305 元/双、男 女童凉鞋 120-152 元/双、女童布鞋 105 元/双 10. 米菲:男女童凉鞋 188-218-268 元/双、男童旅游 鞋 268-288-348 元/双、 女童漆皮鞋 145-168-248-278 元/双 11. 酷狗书包:158-188-245-318 元/个 二、东塘友谊商城 1. 小丸子:女童夏衣套装 169-189 元/套、连衣裙 189 元/件、女童短 t59-69-79-109 元/件、短裙 79-108 元/条、牛仔短裙 129-149 元/条、短 t69-109 元/件 2. 喜洋洋:男女童夏衣 155-165 元/套、女童连衣裙 149

元/件、书包 218-258 元/个、女童小挎包 108 元/个 3. 雅多:男女童夏衣套装 148-248 元/套、女童连衣裙129-149-349 元/套、 男童短 t78-108 元/件、短牛仔裤 128-148 元/条、女童短裙 108-128 元/条 4. 派克兰帝:男女童夏衣套装 169-239 元/套、男童短牛仔短裤 129-159 元/ 条、女童连衣裙 149-179-239 元/件、男女童短 t69-109元/件 5. 安奈儿:男女童夏衣套装 108-128-138 元/套、女童连衣裙 148-178-248-328 元/件、帽子 78 元/顶 6. 迪士尼:男女童短 t:148-158、男女童下一套装128-148-168 元/套、男童 裤子 128-158、鞋子 108-138、袜子 12 元/双、女童裙子 108-168 7. 杰米熊:男女童夏衣套装 148-168 元/套、男童短t68-78-108 元/件、短 裤 68-108 元/条、女童连衣裙 148 元/件 第三篇:童装市场调查报告 一、背景分析

随着第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之 一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。

据最新的人 口统计资料显示,目前我国 14 岁以下的儿童人数占全国人口 的 25.4%,同时每年新增的婴儿数约为 xx 多万,再加上儿童 生长发育的速度快,因而每个儿童每年对于服装都会有新的 需求,由此可见,我国童装的市场潜力是多么惊人。

但是, 在我国的整个童装行业中,童装市场与日益扩大的消费需求 还不能很好的融合,童装市场还存在一些弊端。

主要表现在 以下几方面:1.童装的产品结构不合理;2.童装设计水平比 较低;3.国产童装品牌缺乏竞争力。

二、调研对象:0 岁至 12 岁的儿童 三、调研时间:2014 年 1 月~2 月 四、企业概况 小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司:集设 计、研发、生产、营销推广、市场管理为一体的综合性的公 司,公司以完善的产品结构、优质的售后服务,积极开拓和 发展中国童装市场,将最佳、最新颖的产品带给消费者全新 的感受。

以其系列化、专业化、精致化的商品伴随着儿童度 过快乐的童年。

公司旗下主打品牌 xx 秉承以促进儿童快乐过童年为核 心的企业宗旨,积极倡导儿童健康穿着新观念,我们坚持 以 诚待人、以信为本、以勤创业 的企业宗旨,展望未来,我

们将致力于 xx 品牌的全面升值! 五、调研目的 通过对 xx 品牌详细的市场调查,分析出 xx 童装的特点及其竞争优势以及竞争中的不足,提出合理化的建议。

六、品牌竞争对手分析 随着人们生活水平的提高,童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一,尤其对高档童装前景看 好,因此 xx 童装面临着许多的竞争对手,例如 zz 童装,红 黄蓝童装,博士蛙童装,嗒嘀嗒童装,其中以 zz 童装的竞 争最为激烈,但是在这种激烈的竞争之下,xx 童装亦能占有 一定的市场,说明 xx 童装与 zz 相比存在着自己独特的一面。

在竞争中 xx 童装的优势有:1、产品系列化:xx 童装不仅仅满足于童装的美观功能, 更适用于各种着装场合要求的童装。

拥有时尚装、休闲装、 运动装、校园装等不同场合的童装多个系列。

2、崇尚自然:迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,xx 童装采用了自然化的款式设计自然,艺术与实用相结合。

3、款式与色彩丰富:满足消费者对各种流行和个性的 自然结合。

xx 童装不仅款式众多,色彩的运用也相当丰富。

款式新颖众多、色彩纯正亮丽和对流行元素的准确把握等特 点造就了 xx 在童装领域异军突起。

4、准确定位:随着消费水平的提高和现代信息技术,

家长们对品牌童装显得尤为热衷。

xx 品牌童装定位于中高档 消费,有一定文化修养内涵的群体,有稳定的家庭收入,追 求时尚、个性的 80 后妈妈家庭。

5、绿色环保:环保是童装生产技术的崭新话题,显示人 们对生存环境与安全的重视,xx 品牌童装倡导健康童装新理 念,面料辅料均通过国家质检总局检验,打造的是最贴心的 儿童服饰品牌。

但是与 zz 比较,xx 童装依然存在着不足的一面,其主 要表现在:1zz 建立了一支国际水准的设计师队伍,并与世界一流 的服装设计公司合作,实时获取国际服饰潮流资讯,每季度 开发数百个经典款式,引领着中国儿童服饰时尚。

这是 xx 童装现在无法相比的。

2zz 是国内率先在央视进行大规模广告投放的童装品牌 之一,广告效应深刻的影响着消费者的消费观,尤其是把孩 子看的很中重的妈妈们,而 xx 并无这样的条件。

七、品牌战略规划 为把 xx 童装打造为知名品牌,我公司从以下几方面进 行了 xx 品牌的战略规划: 首先创市场,市场竞争就如逆水行舟,企业应始终瞄准 市场的制高点,围绕着市场不断创新、激发和维护自己的竞 争优势;其次把品牌的建设贯穿在研发、设计、生产、销售、

服务的各个环节。

通过科学的宏观调控,形成统一形象、统 一价格、统一服务的运作模式,使 xx 的品牌在瞬息万变的 时尚领域中永远领先一步;再次,建立一支拥有自己特色的 设计师队伍,并且从品牌形象,产品设计,市场拓展,销售 服务和信息化管理等反方面进行全面提升。

八、结语 xx 童装将进一步加大品牌引进和运作的力度,以质量求 市场,以服务求发展,扩大规模,致力于成为国际知名品牌, 请大家敬请期待! 第四篇:中国童装市场调查报告与发展方向 中国童装市场调查报告与发展方向中国市场调查报告 本章主要针对国内市场的相关经济措施 对童装业的影响作出调查与论证,分析现行国内童装市场的 空间与 发展方向,分析国内市场现存的优势与劣势。

一》 国际观察 2014 年 1 月 1 日,全球纺织品配额将彻底取 消,世界纺织品服装市场竞争空间加大,童装作为其重要部 分更加能够体现市场放开的波动。

由于儿童生长发育快, 童装穿着周期短, 其经营风险低于其他类型的纺织品, 以 至市场进入门槛相应较低,因而国际童装市场竞争激烈。

如 何在后配额时代抢占童装市场份额,成为童装经 营者争相 考虑的重点。

据业内人士分析,全球 15 岁以下的儿童有

18 亿人,占世界人口的 30%。

从数量上看,儿童服装将具 有绝 对的市场潜力。

以中国市场为例,该地区对童装的需 求量每年以 10%至 13%的速度增加,服装业主要开拓儿 童 消费群体。

,中国在不仅是世界第一人口大国,消费者可支 配收入也持续上升这一切都预示着中国童装市场 的潜力巨 大。

同时,尽管有些国家儿童人口并没有显著增多,但由 于本国时尚潮流以及消费者可支配收入持续上升,童 装市 场潜力同样不可小视。

以英国为例,英国人口近年来呈下降 趋势,但 2014 年其童装市场销售额仍增长了 26%, 达到 47.9 亿英镑(约合 92.3 亿美元)。

根据对大众消费者的有 关调查显示, 最具购买力的是年龄在 18-34 岁的人,而这 一年龄段的人群许多都已为人父母,父母更倾向于加大孩子 服装方面的开支,他们越来越紧跟潮 流,关心流行趋势, 不再将童装仅仅认为是生活必需品,而是将其作为提高生活 质量的一部分。

韩国纤维服装 产业联合会对韩国 2500 个 家庭进行的调查显示,今年上半年,韩国家庭购买儿童及青 少年服装的金额达到 7908 亿韩元(约合 7.1 亿美元),同 比增长 20.7%,占据韩国服装市场 13.9%的份额,高于去年 同期的 11.9%。

童装对整个服装市场的巨大拉动作用由此 可见一斑。

随着后配额时代的到来,童装市场格局正在发 生变化。

2014 年的整体童装市场,也正体现出新阶段童装 市 场的发展趋势。

有关专家指出,依照儿童的自身特点以

及整个市场的发展,世界童装业者必须也正在从以下几 个 方面有所作为。

首先从童装产品定位来看,“绿色服饰”已 经成为国际童装发展的新潮流,重视环保健康成为童装发展 的一 大方向。

新型面辅料不断出现,代替了过去单一的花 布、涤棉、灯芯绒等低档面料,童装设计必须注重采用绿 色 环保面料,确保无毒害、无污染,同时大大提高各种性能, 确保儿童健康。

儿童作为一个正在成长中的群体, 童装产品的舒适度等方面也应当加以关注。

更重要的是,童装 作为一种文化载体,也体现着区域特色与国际间 流行趋势 的交流和融合,对儿童的身心健康有着潜移默化的影响,童 装必须突出文化内涵。

在各种各样童装产 品充满市场的今 天,实践证明,顺应这一趋势的产品才能真正占有市场。

第 二,营销渠道方面,国际童装经销商必须注重其营销策略在 国际区域的整体整合和提升。

目前国际品牌 童装采用强大 的宣传和公关攻势,全方位体现品牌风格,刺激和诱发家长 和儿童的购买欲。

在国际服装市场全 方位放开的大环境下, 直销和加盟连锁的方式将使销售更加顺畅,进一步打造品牌 基础,为在国际竞争中具有 更大的优势提供保证。

过去的 一年里,这种做法也正在被推广和实施。

例如英国童装市场 基本上受控于大型综 合零售商店的品牌服装,2014 年度, 综合服装店占童装市场销售额的 30%左右。

第三,目标消 费群体的合理定位和市场的有效细分将成为国际童装经营

者关注的焦点。

找到自己的目标客 户群体,针对目标客户 制定适当的市场目标,是在激烈的市场竞争中立于不败之地 的必要因素。

我们可以回顾 2014 年的日本童装市场,童装 经销商们基本上达成了这样一个共识,那就是有效的市场定 位与细分:按照年 龄划分,分为 4 类,0 岁-2 岁婴幼儿、 2 岁-6 岁儿童、6 岁-12 岁儿童、12 岁-15 岁儿童。

有调 查显示,接受 调查的 74 家童装制造商中,29.1%表示将关 注学步儿童这部分童装市场,25.5%选择婴儿服装市场作为 主攻 对象,超过 54%认为学步儿童服装市场和婴儿服装市 场同样重要。

这些数据和调查均表明,童装经营者们已 经 把眼光放开, 在市场中寻求不同人群、 不同品质的均衡。

新的发展阶段中, 这种平衡的寻求还会进一步深入,从纵向到横向,从区域到国际,在全球范围内实现资源的优 化配置和合理组合。

二》.经济观察 经济纵观---2014 年 中国 gdp 的平均年增长速度为 9.5%。

从根本上结束了自 1998-2014 年连续五年的反通缩, 开始进入新的经济增长 期,此外,中国经济增长具有强劲的内在动力,“wto”后的 关税政策,“西部大开发”的 战略部署等,造就投资旺盛“提 高公务员工资”,“减免农业税”,“宏观调控”等措施有大大 的提高了人民生活水 平及经济收入,那么,国内消费势头 也就日趋旺盛,下面是全国人均可支配收入金额前十位城

 
 

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