童装市场的调查报告

 时间:2020-09-19  贡献者:zuofanwen.com

导读:2019-2025年中国童装市场全景调查与投资可行性报告,三一文库(www.31doc.com)/总结报告/调查报告童装市场的调查报告一、背景分析 随着第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之一的 童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据

2019-2025年中国童装市场全景调查与投资可行性报告
2019-2025年中国童装市场全景调查与投资可行性报告

三一文库(www.31doc.com)/总结报告/调查报告童装市场的调查报告一、背景分析 随着第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之一的 童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。

据最新的人口统计资 料显示,目前我国 14 岁以下的儿童人数占全国人口的 25.4%,同 时每年新增的婴儿数约为 XX 多万,再加上儿童生长发育的速度 快,因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求,由此可见,我国 童装的市场潜力是多么惊人。

但是,在我国的整个童装行业中, 童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合,童装市场还 存在一些弊端。

主要表现在以下几方面:1.童装的产品结构不合 理;2.童装设计水平比较低;3.国产童装品牌缺乏竞争力。

二、调研对象:0 岁至 12 岁的儿童 三、调研时间:20XX 年 1 月~2 月 四、企业概况 小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司:集设计、研 发、生产、营销推广、市场管理为一体的综合性的公司,公司以 完善的产品结构、优质的售后服务,积极开拓和发展中国童装市

场,将最佳、最新颖的产品带给消费者全新的感受。

以其系列化、 专业化、精致化的商品伴随着儿童度过快乐的童年。

公司旗下主打品牌 xx 秉承以促进儿童快乐过童年为核心的 企业宗旨,积极倡导儿童健康穿着新观念,我们坚持”以诚待人、 以信为本、以勤创业”的企业宗旨,展望未来,我们将致力于 xx 品牌的全面升值!五、调研目的 通过对 xx 品牌详细的市场调查,分析出 xx 童装的特点及其 竞争优势以及竞争中的不足,提出合理化的建议。

六、品牌竞争对手分析 随着人们生活水平的提高,童装消费正日益成为当前国内家 庭生活消费的重要支出之一,尤其对高档童装前景看好,因此 xx 童装面临着许多的竞争对手,例如 zz 童装,红黄蓝童装,博士蛙 童装,嗒嘀嗒童装,其中以 zz 童装的竞争最为激烈,但是在这种 激烈的竞争之下,xx 童装亦能占有一定的市场,说明 xx 童装与 zz 相比存在着自己独特的一面。

在竞争中 xx 童装的优势有: 1、产品系列化:xx 童装不仅仅满足于童装的美观功能,更适 用于各种着装场合要求的童装。

拥有时尚装、休闲装、运动装、 校园装等不同场合的童装多个系列。

2、崇尚自然:迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,xx 童 装采用了自然化的款式设计自然,艺术与实用相结合。

3、款式与色彩丰富:满足消费者对各种流行和个性的自然结

合。

xx 童装不仅款式众多,色彩的运用也相当丰富。

款式新颖众 多、色彩纯正亮丽和对流行元素的准确把握等特点造就了 xx 在 童装领域异军突起。

4、准确定位:随着消费水平的提高和现代信息技术,家长们 对品牌童装显得尤为热衷。

xx 品牌童装定位于中高档消费,有一 定文化修养内涵的群体,有稳定的家庭收入,追求时尚、个性的 80 后妈妈家庭。

5、绿色环保:环保是童装生产技术的崭新话题,显示人们对 生存环境与安全的重视,xx 品牌童装倡导健康童装新理念,面料 辅料均通过国家质检总局检验,打造的是最贴心的儿童服饰品 牌。

但是与 zz 比较,xx 童装依然存在着不足的一面,其主要表现 在:1zz 建立了一支国际水准的设计师队伍,并与世界一流的服 装设计公司合作,实时获取国际服饰潮流资讯,每季度开发数百 个经典款式,引领着中国儿童服饰时尚。

这是 xx 童装现在无法相 比的。

2zz 是国内率先在央视进行大规模广告投放的童装品牌之一, 广告效应深刻的影响着消费者的消费观,尤其是把孩子看的很中 重的妈妈们,而 xx 并无这样的条件。

七、品牌战略规划 为把 xx 童装打造为知名品牌,我公司从以下几方面进行了

 
 

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