童装市场调研报告(精选多篇)

 时间:2020-09-19  贡献者:zuofanwen.com

导读:童装市场调研报告ppt,童装市场调研报告(精选多篇)以下是一篇调研报告,欢迎大家浏览借鉴! 一、背景分析: 随着第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之一的童装 市场已成为企业的一个新的

童装市场调研报告ppt
童装市场调研报告ppt

童装市场调研报告(精选多篇)以下是一篇调研报告,欢迎大家浏览借鉴! 一、背景分析: 随着第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之一的童装 市场已成为企业的一个新的竞争焦点。

据最新的人口统计资料显示, 目前我国 14 岁以下的儿童人数占全国人口的 25.4%,同时每年新增 的婴儿数约为 xx 多万,再加上儿童生长发育的速度快,因而每个儿 童每年对于服装都会有新的需求,由此可见,我国童装的市场潜力是 多么惊人。

但是,在我国的整个童装行业中,童装市场与日益扩大的 消费需求还不能很好的融合,童装市场还存在一些弊端。

主要表现在 以下几方面:1.童装的产品结构不合理;2.童装设计水平比较低;3. 国产童装品牌缺乏竞争力。

二、调研对象:0 岁至 12 岁的儿童。

三、调研时间:xx 年 1 月~2 月。

四、企业概况 小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司:集设计、研发、 生产、营销推广、市场管理为一体的综合性的公司,公司以完善的产 品结构、优质的售后服务,积极开拓和发展中国童装市场,将最佳、 最新颖的产品带给消费者全新的感受。

以其系列化、专业化、精致化 的商品伴随着儿童度过快乐的童年。

公司旗下主打品牌【dudu】秉承以促进儿童快乐过童年为核心的 企业宗旨,积极倡导儿童健康穿着新观念,我们坚持”以诚待人、以

信为本、以勤创业”的企业宗旨,展望未来,我们将致力于【dudu】 品牌的全面升值!五、调研目的: 通过对 dudu 品牌详细的市场调查,分析出 dudu 童装的特点及其 竞争优势以及竞争中的不足,提出合理化的建议。

六、品牌竞争对手分析 随着人们生活水平的提高,童装消费正日益成为当前国内家庭生 活消费的重要支出之一,尤其对高档童装前景看好,因此 dudu 童装 面临着许多的竞争对手,例如巴拉巴拉童装,红黄蓝童装,博士蛙童 装,嗒嘀嗒童装,其中以巴拉巴拉童装的竞争最为激烈,但是在这种 激烈的竞争之下,dudu 童装亦能占有一定的市场,说明 dudu 童装与 巴拉巴拉相比存在着自己独特的一面。

在竞争中 dudu 童装的优势有: 1、产品系列化:dudu 童装不仅仅满足于童装的美观功能,更适用 于各种着装场合要求的童装。

拥有时尚装、休闲装、运动装、校园装 等不同场合的童装多个系列。

2、崇尚自然:迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,dudu 童装 采用了自然化的款式设计自然,艺术与实用相结合。

3、款式与色彩丰富:满足消费者对各种流行和个性的自然结合。

dudu 童装不仅款式众多,色彩的运用也相当丰富。

款式新颖众多、 色彩纯正亮丽和对流行元素的准确把握等特点造就了 dudu 在童装领 域异军突起。

但是与巴拉巴拉比较,dudu 童装依然存在着不足的一面,其主要 表现在:1 巴拉巴拉建立了一支国际水准的设计师队伍,并与世界一流的 服装设计公司合作,实时获取国际服饰潮流资讯,每季度开发数百个 经典款式,引领着中国儿童服饰时尚。

这 2 巴拉巴拉是国内率先在央 视进行大规模广告投放的童装品牌之一,广告效应深刻的影响着消费 者的消费观,尤其是把孩子看的很中重的妈妈们,而 dudu 并无这样 的条件。

七、品牌战略规划: 为把 dudu 童装打造为知名品牌,我公司从以下几方面进行了 dudu 品牌的战略规划: 首先创市场,市场竞争就如逆水行舟,企业应始终瞄准市场的制 高点,围绕着市场不断创新、激发和维护自己的竞争优势;其次把品 牌的建设贯穿在研发、设计、)生产、销售、服务的各个环节。

通过 科学的宏观调控,形成统一形象、统一价格、统一服务的运作模式, 使“dudu”的品牌在瞬息万变的时尚领域中永远领先一步;再次,建 立一支拥有自己特色的设计师队伍,并且从品牌形象,产品设计,市 场拓展,销售服务和信息化管理等反方面进行全面提升。

八、结语 dudu 童装将进一步加大品牌引进和运作的力度,以质量求市场, 以服务求发展,扩大规模,致力于成为国际知名品牌,请大家敬请期 待!

童装市场调研报告 黄步一小组 xx/9/10 [在此处键入文档的摘要。

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] 目录 一、调查目的 二、调查对象与内容 三、调查时间、地点、范围 四、调查方法 五、情况介绍与分析 六、童装市场趋势预测 七、附件 八、结论及建议 一、调查目的 对北京市童装消费需求进行调查了解。

二、调查对象与内容 调查对象:北京市童装消费家庭 调查内容:对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费 金额进行调查。

三、调查时间、地点、范围 调查时间:xx 年

调查地点:北京市 调查范围:童装消费市场 四、调查方法 问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。

五、情况介绍与分析 1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾我国 16 岁以下 儿童拥有 3 亿,五彩缤纷的服装市场中,童装的占有率却很低,仅 10%。

目前我国拥有 4.4 万个服装生产企业,可有品牌的童装专业生 产企业还不到 200 家。

2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力 近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额,几乎达 50%,而国 内有特色的童装品牌所占市场份额还很小,只有 30%左右,70%企业 处于无品牌状态。

3、产品结构不合理我国目前的童装市场中产品结 构表现不尽合理,市场上以幼童服、小童服居多,婴儿服、中童服、 大童服偏少,尤其是以大童 服装断档严重。

4、据北京市 36 家亿元商场童装价格调查显示, 1998 年童装平均价格为 85 元/件(套),其中 100 元/件(套)以下 的童装占总销售额的 19%,100 元-200 元/件(套)的童装占总销售 额的 29%,200 元/件(套)以上的童装占总销售额的 52%。

从中不难 看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。

由于我国经济水平总体 不高,因而对童装需求仍以中低档和低档为主,其中以低档服装占绝 对垄断地位。

5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度,54.2%的儿童 说不清楚自己喜欢哪个品牌,排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品 牌为主。

6、0~13 岁的儿童,购买的决策者多数是自己的父母,而十 四到十六岁购买决策这多为自己。

按照不同的年龄阶段的儿童,我们 可以采取不同对象的促销活动来促进销售。

而对服装信息的,多为逛 街而来。

六、童装市场趋势预测 1、健康环保功能不可忽视 童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时,如全棉布、涤棉、水 洗布以及休闲味十足的灯心绒,防水、抗菌、防臭等功能性与健康性 的布料所做的童装大受欢迎。

绿色环保的概念也在童装上被充分利用。

就发展的趋势来说,健康,环保成为一种流行趋势是毋庸置疑的。

2、卡通系列和休闲童装共存 在目前市场上以卡通形象为主的情况下,休闲童装也逐渐成为了 消费者青睐的对象,休闲、自然、中性。

女孩的活泼、俏丽,男孩的 率真、顽皮都从中体现出来,图案也以自然、镶拼、和谐等受宠,而 以往那种生硬显眼的卡通图案少了。

这也体现在家长重视为儿童选择 自然天性,以不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标。

2、颜色、款式成人化发展 童装的颜色一向比成人装亮丽,如今这种情况则有所改变,童装 色彩有随着成人服饰流行变化的趋势。

除金色外,目前成人服装流行 的红、粉、橙、驼色等也都在童装中随处可见。

这类童装款式设计大

方、线条流畅,衣裙、衣裤装饰性较少,且结构简单,上下分开,便 于孩子穿衣、脱衣。

4、流行装饰增多 童装在图案设计中舍弃花卉动物图案,可爱的卡通绣花和小方字 是重点,动画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器 猫”等被充分运用帖、压泡工艺制作得俏皮可爱。

但与以往不同的是, 图案设计变得小巧了许多,穿上可显出一般高贵的质感。

服饰的配套 也非常讲究,配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等,不一而足。

5、衣服尺寸增大 现在的孩子发育较快是不可否认的,反映在童装市场上,尺寸比 例明显放大许多。

针对中国 10-16 岁的青少年这一特殊年龄层的穿着 及审美情趣,尺寸就放大到一定的高度,充分体现少年儿童喜爱 宽松和显示自我个性的特点,让童装的范围长高又变宽,这类服装穿 换简便,有利于孩子们的体育运动和日常活动。

七、结论及建议 童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与 壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变 思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。

建议: 2.品牌建设势在必行。

从目前我国童装业面临的问题可以看出, 我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。

童装的品牌消费将成为主 流,尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌,将成为孩子和家长首选 购买的目标。

八、附件 童装市场背景资料 北京童装市场调研报告调研人:蒋晓芸 调研时间:xx 年 调研对象:北京童装消费者调研项目:北京童装市场消费需求 目录 一、概要 二、引言 童装市场在我国发展前景看好,某调研公司在 xx 年年初通过问卷 调查、口头访问和文案调研的方法对北京市童装消费者调查了童装的 月均消费金额、由谁购买、购买方式、信息渠道、产业格局、童装品 牌等多方面。

三、情况介绍 (1)我国拥有庞大的童装消费群体,童装市场具有极大的开拓潜 力。

根据有关人口统计年鉴,中国 14 岁以下儿童约有 3.14 亿,其中 城市近 1 亿,农村 2 亿多。

目前我国年产童装 46 亿件左右,占全国 服装总产量的近 10%,全国年童装消费约 500 亿元,占全国服装总消 费的近 7%,占全球服装总消费的 3%。

(2)xx 年-xx 年三年间,中国童装产量平均超过 15%的年增长幅 度,行业正处于转型期的起始年,产业结构、产品结构、企业结构都 在发生着巨大变化,甚至是本质性改变,童装行业的“战国时代”已

拉开大幕。

xx 年以来,童装产量增长幅度呈现下降趋势。

由于竞争 激烈,知名童装品牌的毛利率、利润率都有较大幅度的下降。

(3)据不完全统计,目前全国共有童装企业 4 万多家,从业人员 20 万-30 万人。

从市场格局来分析,中国童装销售的 60%集中在批发 市场,而在这里销售的产品多数没有什么品牌,多属中低档次产品,这与中国城镇及农村市场的童装需求快速增长有关。

据统计,近年来城镇居民对童装的消费量呈上升趋势,年增长率高达 26.5%。

四、分析预测 1、图表数据分析 (1)从图一可以看出,儿童服装月均消费金额集中在中低档次, 99 元以下的占到了 19.0%,100-199 元的占到了 27.0%,200-499 元 的占到了 37.1%,超过了三分之一,而 500-799 元和 800 元以上的分 别只占到 11.3%、5.5%。

(2)根据表一的数据显示,0-16 岁的孩子一般买衣服都是随父 母一起,但随着年纪的增长,这种情况逐渐减少,但总体有 86.8%; 而和(外)祖父母买衣服情况较少,越长大越少,总体下来只有 11.7%; 由于 0-3 岁的孩子没有自主意识,所以没有自己购买衣服的情况,而 随着孩子年龄的增长,自主意识逐渐增强,自己购买衣服的情况也逐 渐增长,总体达 7.4%;0-6 岁的孩子和伙伴购买衣服的情况为 0,自 主意识的增长伴随着年龄的增长,在 14-16 岁尤其明显,14-16 岁的 孩子有 79.0%情况下是和伙伴一起的,总体达 16.3%。

(3)在表二中,0-3 岁的孩子父母决定购买服装的情况是 84.4%, 但是年龄越大,情况减少;父母想了许多东西孩子进行选择的情况只 有在 4-6 岁出现最多,有 22.9%,其他年龄阶段的都低于 9.0%;父母 和孩子共同决定商量决定,并购买的情况在 4-13 岁之间比较普遍,在 0-3 岁、14-16 岁中不是很明显,都不超过 9.0%; 孩子提出自己喜欢的,然后与父母商量的情况跟年龄的大小成正比, 即年龄越大这种情况越普遍;而自己决定并购买的情况基本也是随着 年龄的大小决定的,年龄越大,自主意识越强,情况越明显。

(4)表三显示出儿童服装的信息渠道主要逛街,高达 75.9%,从 同学中得到信息渠道的有 26.1%,信息渠道父母的有 14.4%,从电视 和广告中得到信息的分别只有 7.2%和 6.0%。

2、产业格局分析 从产业格局来分析,童装产业的进入门槛较低。

最近几年企业数 量更是急速增长,以中小企业为主,在 4 万多家企业中拥有自主品牌 的企业不过几百个,年销售额过亿元的企业仅有 10 多个,超过 5000 万元的大概有几十个,虽然单个企业的势力仍显不足,但中国已形成 了几个童装产业集群地区,如广东佛山、浙江湖州、浙江温州和福建 石狮等地方。

全国市场品牌检测显示:位居前十品牌市场综合占有率总和为 27% 五、结论及建议 六、附件 -1-

中国橡胶星童装市场调研及投资战略分析报告(xx-xx 年) 【企业网址】(点击看正文) 正文目录 第一章橡胶星童装概述 1 第一节橡胶星童装定义 1 第二节橡胶星童装行业发展历程 2 第三节橡胶星童装分类情况 3 第四节橡胶星童装产业链分析 4 一、产业链模型介绍 4 二、橡胶星童装产业链模型分析 6 第二章 xx 年中国橡胶星童装行业发展环境分析 11 第一节 xx 年中国经济环境分析 11 一、宏观经济 11 二、工业形势 12 三、固定资产投资 14 第二节 xx 年中国橡胶星童装行业发展政策环境分析 一、行业政策影响分析 18 二、相关行业标准分析 21 第三节 xx 年中国橡胶星童装行业发展社会环境分析 一、居民消费水平分析 24 二、工业发展形势分析 26 第三章中国橡胶星童装生产现状分析 31

第一节橡胶星童装行业总体规模 31 第一节橡胶星童装产能概况 32 一、xx-xx 年产能分析 32 二、xx-xx 年产能预测 34 第三节橡胶星童装市场容量概况 38 一、xx-xx 年市场容量分析 38 二、产能配置与产能利用率调查 41 三、xx-xx 年市场容量预测 43 第四节橡胶星童装产业的生命周期分析 45 第五节橡胶星童装产业供需情况 46 第四章橡胶星童装国内产品价格走势及影响因素分析 48 第一节国内产品 xx-xx 年价格回顾 48 第二节国内产品当前市场价格及评述 49 第三节国内产品价格影响因素分析 50 第四节 xx-xx 年国内产品未来价格走势预测 51 第五章 xx 年我国橡胶星童装行业发展现状分析 53 第一节我国橡胶星童装行业发展现状 53 一、橡胶星童装行业品牌发展现状 531824 二、橡胶星童装行业需求市场现状 55 三、橡胶星童装市场需求层 次分析 56 四、我国橡胶星童装市场走向分析 58 第二节中国橡胶星童 装产品技术分析 62

一、xx 年橡胶星童装产品技术变化特点 62 二、xx 年橡胶星童装 产品市场的新技术 65 三、xx 年橡胶星童装产品市场现状分析 67 第 三节中国橡胶星童装行业存在的问题 69一、橡胶星童装产品市场存在的主要问题 69 二、国内橡胶星童装产品市场的三大瓶颈 71 三、橡胶星童装产品市场遭遇的规模难题 72 第四节对中国橡胶星 童装市场的分析及思考 75 一、橡胶星童装市场特点 75 二、橡胶星童 装市场分析 76 三、橡胶星童装市场变化的方向 78 四、中国橡胶星童装行业发展的新思路 81 五、对中国橡胶星童装 行业发展的思考 83 第六章 xx 年中国橡胶星童装行业发展概况 86 第一节 xx 年中国橡胶星童装行业发展态势分析 86 第二节 xx 年中 国橡胶星童装行业发展特点分析 87 第三节 xx 年中国橡胶星童装行业 市场供需分析 88 第七章橡胶星童装行业市场竞争策略分析 90 第一节 行业竞争结构分析 90 一、现有企业间竞争 90 二、潜在进入者分析 93 三、替代品威胁分析 95 四、供应商议价能力 96 五、客户议价能 力 98 第二节橡胶星童装市场竞争策略分析 102 一、橡胶星童装市场增 长潜力分析 102 二、橡胶星童装产品竞争策略分析 105 三、典型企业 产品竞争策略分析 107 第三节橡胶星童装企业竞争策略分析 109

一、xx-xx 年我国橡胶星童装市场竞争趋势二、xx-xx 年橡胶星童 装行业竞争格局展望三、xx-xx 年橡胶星童装行业竞争策略分析第八 章橡胶星童装行业投资与发展前景分析 116第一节 xx 年橡胶星童装行业投资情况分析 116 一、xx 年总体投 资结构 116 二、xx 年投资规模情况 118 三、xx 年投资增速情况 121 四、xx 年分地区投资分析 123第二节橡胶星童装行业投资机会分析 125 109 111112 一、橡胶星童装投资项目分析 125 二、可以投资的橡胶星童装模 式 127 三、xx-xx 年橡胶星童装投资机会 128 四、xx-xx 年橡胶星童装投 资新方向 130 第三节橡胶星童装行业发展前景分析 134 一、殴债危机下橡胶星童装市场的发展前景 134 二、xx 年橡胶星童装市场面临的发展商机 137 第九章 xx-xx 年中 国橡胶星童装行业发展前景预测分析 141 第一节 xx-xx 年中国橡胶星 童装行业发展预测分析 141 一、未来橡胶星童装发展分析 141 二、未来橡胶星童装行业技术开发方向 143 三、总体行业十二五 整体规划及预测 144 第二节 xx-xx 年中国橡胶星童装行业市场前景分析 147 一、产品 差异化是企业发展的方向 147 二、渠道重心下沉 148

第十章橡胶星童装上游原材料供应状况分析 152 第一节主要原材 料 152第二节主要原材料 xx-xx 年价格及供应情况 153 第三节 xx-xx 年 主要原材料未来价格及供应情况预测 154 第十一章橡胶星童装行业 上下游行业分析 156 第一节上游行业分析 156 一、发展现状 156二、发展趋势预测 158 三、行业新动态及其对橡胶星童装行业的影响四、行业竞争状况 及其对橡胶星童装行业的意义第二节下游行业分析 165 一、发展现状 165 二、发展趋势预测 167 三、市场现状分析 168 四、行业新动态及其对橡胶星童装行业的影响五、行业竞争状况 及其对橡胶星童装行业的意义第十二章 xx-xx 年橡胶星童装行业发 展趋势及投资风险分析第一节当前橡胶星童装存在的问题 177 第二 节橡胶星童装未来发展预测分析 178 161163 170173177 一、中国橡胶星童装发展方向分析 178 二、xx-xx 年中国橡胶星童装行业发展规模 181 三、xx-xx 年中国 橡胶星童装行业发展趋势预测 183 第三节 xx-xx 年中国橡胶星童装行 业投资风险分析 185 一、市场竞争风险 185 二、原材料压力风险分析 187 三、技术风险分析 188 四、政策和 体制风险 190 五、外资进入现状及对未来市场的威胁 193

第十三章橡胶星童装行业国内重点企业发展分析 197 第一节…… 公司 197一、企业基本概况 197 二、xx 年企业经营与财务状况分析 199 三、xx 年企业竞争优势分 析 200 四、企业未来发展战略与规划 202 第二节……公司 206 一、企业基本概况 206 二、xx 年企业经营与财务状况分析 209 三、xx 年企业竞争优势分 析 211 四、企业未来发展战略与规划 212 第三节……公司 215 一、企业基本概况 215 二、xx 年企业经营与财务状况分析 216 三、xx 年企业竞争优势分 析 218 四、企业未来发展战略与规划 221 第四节……公司 224 一、企业基本概况 224 二、xx 年企业经营与财务状况分析 226 三、xx 年企业竞争优势分 析 229 四、企业未来发展战略与规划 231 第五节……公司 233 一、企业基本概况 233 二、xx 年企业经营与财务状况分析 235 三、xx 年企业竞争优势分 析 236 四、企业未来发展战略与规划 238 第六节……公司 242 一、企业基本概况 242 二、xx 年企业经营与财务状况分析 245 三、xx 年企业竞争优势分 析 247 四、企业未来发展战略与规划 248 第十四章橡胶星童装地区销 售分析 252

 
 

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