企业新产品策划书范文

 时间:2018-08-24  贡献者:蝗和局竞

导读:2015五一促销活动方案(策划书范文).doc,企业新产品策划书范文一、背景浅析 企业成立时间短,品种与规格在一定程度上还不是非常 完善,在产品的品牌知名度还不高。行业内的同质性,经营 模式相互效仿,客户在选择上

2015五一促销活动方案(策划书范文).doc
2015五一促销活动方案(策划书范文).doc

企业新产品策划书范文一、背景浅析 企业成立时间短,品种与规格在一定程度上还不是非常 完善,在产品的品牌知名度还不高。

行业内的同质性,经营 模式相互效仿,客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻, 客户选择多样化。

市场前期销售络不完善,营建通路成本太高。

与商家的 诚信需要逐步建立。

在产品传播上概念不清晰,主次客户 不明确, 媒介泛滥, 真正适合企业的不利于在短时间内发现。

二、目标群体 企业或组织团购:主要目标群体 个人:辅助目标群体 三、消费趋势分析 四、产品优势 (功能、卖点、利益点) 五、产品定位与价格战略 六、营销导向下的产品质量与创新使命 市场经济下,迎合了需求了产品才会有自己的市场,而 不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产 品才有可能占有更大的市场。

在营销导向下的产品,首先,产品的主要功能要与目标 群的用需求相对应,满足目标群的使用;其次,产品的宣传 与包装形式要与产品特点想对应,并与顾客的心理需求相对

应;再次,增加产品的附加值,附和顾客的潜在感情需求, 如服务、文化等; 七、推广办法 (一)平台推广 1、新闻发布会 在新产品推出时,召集新闻媒体召开新闻发布会,借助 新闻媒体与权威部门,提高潜在客户对企业的认识,提升企 业形象,为下一步公关工作做好铺垫。

2、产品展示会 制作形象样板间,邀请企业和同行观看公司的产品,但 在爱展出产品的同时,应以当前流行的产品为主,并辅以展 出先进但有可能是后起之秀的产品,以给客户既紧追形势又 具备高端的研发潜力的印象。

产品展示会可一举二得,既得 到了客户的认同,又在同行领域显露了自身优势,为下一步 人才储备奠定了基础。

3、大型展会 首先可以参加技术博览会或科技展览会,把我们的产品 列入工业博览会,提供产品实物和详细资料。

对其它客户进 行产品详细介绍,这样做的目的可以提高我公司的知名度, 而且还可以和其它客户进行交流,知己知彼,百战百胜。

4、装材商场(商家)展位推广 属于平台推广范畴,在一个消费群体不是大众化的行业,