童装市场调研报告(精选多篇)

 时间:2018-12-26 09:11:20 贡献者:马登红

导读:童装市场调研报告(精选多篇)以下是一篇调研报告,欢迎大家浏览借鉴! 一、背景分析: 随着第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之一的童装市场已成 为企业的一个新的竞争焦

2013-2018年中国机动车污染防治市场调研与投资前景研究报告
2013-2018年中国机动车污染防治市场调研与投资前景研究报告

童装市场调研报告(精选多篇)以下是一篇调研报告,欢迎大家浏览借鉴! 一、背景分析: 随着第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之一的童装市场已成 为企业的一个新的竞争焦点。

据最新的人口统计资料显示,目前我国 14 岁以下的 儿童人数占全国人口的 25.4%,同时每年新增的婴儿数约为 xx 多万,再加上儿 童生长发育的速度快,因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求,由此可见, 我国童装的市场潜力是多么惊人。

但是,在我国的整个童装行业中,童装市场与 日益扩大的消费需求还不能很好的融合,童装市场还存在一些弊端。

主要表现在 以下几方面:1.童装的产品结构不合理;2.童装设计水平比较低;3.国产童装品 牌缺乏竞争力。

二、调研对象:0 岁至 12 岁的儿童。

三、调研时间:2014 年 1 月~2 月。

四、企业概况 小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司:集设计、研发、生产、营 销推广、市场管理为一体的综合性的公司,公司以完善的产品结构、优质的售后 服务,积极开拓和发展中国童装市场,将最佳、最新颖的产品带给消费者全新的 感受。

以其系列化、专业化、精致化的商品伴随着儿童度过快乐的童年。

公司旗下主打品牌秉承以促进儿童快乐过童年为核心的企业宗旨,积极倡 导儿童健康穿着新观念,我们坚持”以诚待人、以信为本、以勤创业”的企业宗 旨,展望未来,我们将致力于品牌的全面升值! 五、调研目的: 通过对 dudu 品牌详细的市场调查,分析出 dudu 童装的特点及其竞争优势 以及竞争中的不足,提出合理化的建议。

六、品牌竞争对手分析 随着人们生活水平的提高,童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的 重要支出之一,尤其对高档童装前景看好,因此 dudu 童装面临着许多的竞争对 手,例如巴拉巴拉童装,红黄蓝童装,博士蛙童装,嗒嘀嗒童装,其中以巴拉巴 拉童装的竞争最为激烈,但是在这种激烈的竞争之下,dudu 童装亦能占有一定 的市场,说明 dudu 童装与巴拉巴拉相比存在着自己独特的一面。

在竞争中 dudu 童装的优势有: 1、产品系列化:dudu 童装不仅仅满足于童装的美观功能,更适用于各种着 装场合要求的童装。

拥有时尚装、休闲装、运动装、校园装等不同场合的童装多

个系列。

2、崇尚自然:迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,dudu 童装采用了自 然化的款式设计自然,艺术与实用相结合。

3、款式与色彩丰富:满足消费者对各种流行和个性的自然结合。

dudu 童 装不仅款式众多,色彩的运用也相当丰富。

款式新颖众多、色彩纯正亮丽和对流 行元素的准确把握等特点造就了 dudu 在童装领域异军突起。

4、准确定位:随着消费水平的提高和现代信息技术,家长们对品牌童装显 得尤为热衷。

dudu 品牌童装定位于中高档消费,有一定文化修养内涵的群体, 有稳定的家庭收入,追求时尚、个性的 80 后妈妈家庭。

5、绿色环保:环保是童装生产技术的崭新话题,显示人们对生存环境与安 全的重视,dudu 品牌童装倡导健康童装新理念,面料辅料均通过国家质检总局检 验,打造的是最贴心的儿童服饰品牌。

但是与巴拉巴拉比较,dudu 童装依然存在着不足的一面,其主要表现在: 1 巴拉巴拉建立了一支国际水准的设计师队伍,并与世界一流的服装设计 公司合作,实时获取国际服饰潮流资讯,每季度开发数百个经典款式,引领着中 国儿童服饰时尚。

这 2 巴拉巴拉是国内率先在央视进行大规模广告投放的童装品 牌之一, 广告效应深刻的影响着消费者的消费观,尤其是把孩子看的很中重的妈 妈们,而 dudu 并无这样的条件。

七、品牌战略规划: 为把 dudu 童装打造为知名品牌,我公司从以下几方面进行了 dudu 品牌的 战略规划: 首先创市场,市场竞争就如逆水行舟,企业应始终瞄准市场的制高点,围 绕着市场不断创新、 激发和维护自己的竞争优势; 其次把品牌的建设贯穿在研发、 设计、 )生产、销售、服务的各个环节。

通过科学的宏观调控,形成统一形象、 统一价格、 统一服务的运作模式,使“dudu”的品牌在瞬息万变的时尚领域中永 远领先一步;再次,建立一支拥有自己特色的设计师队伍,并且从品牌形象,产 品设计,市场拓展,销售服务和信息化管理等反方面进行全面提升。

八、结语 dudu 童装将进一步加大品牌引进和运作的力度,以质量求市场,以服务求 发展,扩大规模,致力于成为国际知名品牌,请大家敬请期待! 童装市场调研报告 黄步一小组 2014/9/10 目录

一、 调查目的 二、 调查对象与内容 三、 调查时间、地点、范围 四、 调查方法 五、 情况介绍与分析 六、 童装市场趋势预测 七、 附件 八、 结论及建议 一、 调查目的 对北京市童装消费需求进行调查了解。

二、 调查对象与内容 调查对象:北京市童装消费家庭 调查内容:对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行 调查。

三、 调查时间、地点、范围 调查时间:2014 年 调查地点:北京市 调查范围:童装消费市场 四、 调查方法 问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。

五、 情况介绍与分析 1、 庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾 我国 16 岁以下儿童拥有 3 亿,五彩缤纷的服装市场中,童装的占有率却很低,仅 10%。

目前我国拥有 4.4 万个服装生产企业,可有品牌的童装专业生产企业还不到 200 家。

2、童装市场 竞争激烈、国内童装缺乏竞争力 近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份 额, 几乎达 50%, 而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小, 只有 30%左右, 70%企业处于无品牌状态。

3、产品结构不合理 我国目前的童装市场中产品结构 表现不尽合理,市场上以幼童服、小童服居多,婴儿服、中童服、大童服偏少, 尤其是以大童 服装断档严重。

4、据北京市 36 家亿元商场童装价格调查显示,1998 年童 装平均价格为 85 元/件, 其中 100 元/件以下的童装占总销售额的 19%, 100 元-200 元/件的童装占总销售额的 29%,200 元/件以上的童装占总销售额的 52%。

从中 不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。

由于我国经济水平总体不高, 因而对童装需求仍以中低档和低档为主,其中以低档服装占绝对垄断地位。