电影院开业推广方案

 时间:2018-06-30 21:31:04 贡献者:Angelia薛

导读:××影城开业策划案一、 分析×××为一个三到四级城市,当地人文环境属于内敛型。市场营销方式较为初级,缺乏系 统,连续的方案设计,一些营销方案只是当纯为了销售而作,没有体现出

电影院开业活动方案
电影院开业活动方案

××影城开业策划案一、 分析×××为一个三到四级城市,当地人文环境属于内敛型。

市场营销方式较为初级,缺乏系 统,连续的方案设计,一些营销方案只是当纯为了销售而作,没有体现出规划性。

××影城 地处江都繁华街区,整个区域板块主要为服装、化妆品、电器类消费品,并且已经形成商业 圈,在消费者中间已有认知度存在。

××影城,位于××××楼。

因此方策企划的思路是淡化××××卖场的特点,突出× ×影城的内涵——时尚、风情,以树立长久特色品牌为目标,充分考虑系统性、规划性等特 点,认知导入先行,使得影城的开业行为就可以为后续的经营埋下伏笔。

二、 活动目的:推广××影城的品牌形象。

三、 主题:××影城,秀出生活真色彩 四、 方案有效期:3 个月 五、 方案设计思路: 首先“××”是一个形容词,表现一个人的品位特征,受知面广,容易产生联想。

依据 品牌营销的采用互动类活动作为连接点,比较容易导入认知意识,使人印象深刻,对品牌的 树立有极大的帮助,并可以把影城在开业伊始,就摆在超人一等高度上,使得影城占据无尽 的优势。

六、 操作方案: 执行目的:将开业庆典,举办的红火热闹,让人印象深刻 执行策略:依据各个部分的重要性分为四块内容,分别为主线活动、辅助活动、促销方 案、场景布置 1、 主线活动 说明:主线活动为该次策划方案的推广内容,要有连接性和可继承性。

方式:影视达人秀+××风情代言人评选 ——达人秀—— 时长: (礼仪)

要点: a) 在 1 楼寻找场地,设计开放式搭台。

b) 活动时间设计在试营业 2 天(待定) 。

c) 与专业公司合作,聘请专业模特进行走秀相互减少成本。

d) 走秀中间参差歌曲、热舞等表演, e) 主持人主持须注意互动性,让客人参与其中 f) 在活动中增加小游戏。

g) 需要设备及人员: 设备=》音像(套) 、舞台(套) 、背景喷绘、布景喷绘、灯光(套) 、办公用品(套) 人员=》模特、歌手、舞蹈演员 活动演出安排表: (礼仪公司) ——代言人评选—— 说明: 让消费者参与,代言人的评选,可以吸引针对性的潜在客户前来,在他们中间制造记忆 点, 并形成口碑效应, 对××影城品牌的长期推广埋下伏笔, 并且可以将此评选活动得结果, 作为品牌推广的连接点进行操作。

定 位:前沿、动人、追求、引领 方案创意:寻找“××”的代言人 要 点: a) 穿上影城工作服 b) 活动时间设计在试营业 2 天(待定) 。

c) 与专业公司合作,聘请专业模特进行走秀

d) 走秀中间参差歌曲、热舞等表演。

e) 主持人在中间需要设计一些小的互动游戏,大家喜闻乐见难度不高的,比如竞猜, 记忆经典电影台词等 f) 影城要支持一些礼品,礼品可以由合作单位提供,市面价值在 5——10 元。

2、 辅助活动: 记台词比赛 单纯的走秀不能吸引互动客户,需要有其他的附加内容相填充,以增加活动的延续性, 在考虑到成本等因素后,我们可以推出记台词比赛。

要点: 1、 在走秀的场地 设计记台词比赛场 影城提供化妆品等道具 供其使用 2、 聘请 2 名专业的化妆师,为参加要参加现场比赛的客人化妆。

3、 获奖者的评选,由观众投票决定。

方式: (礼仪公司) ‘一部电影、一代人的记忆’征文比赛. 要使得活动有连接性,来吸引那些有品位的消费者,光有以上活动还不够,还要考虑活 动的外延, 要让活动之后依然有人会关注××影城, 这样我们就要设计一个活动可以把这些 活动联系起来成为一个系统。

要点: 1、 在影城和卖场中设置展示牌,展示那些好的文章。

2、 以报纸的形式制作一些 DM 单,发到卖场里的各个商家,在销售的时候附赠,提升 ××影城品牌的层次 3、 凡投稿,被采用的一律赠送影城消费卷面值 100 元 4、 设立奖项,由消费者投票评选, 5、 评选方式有以下几种: 在影城和卖场的各个角落设计评选箱。

与移动公司的短信部门合作,用短信评选, 设计热线电话评选(电信部门) 与电信和移动部门的合作由具体的分层计划 与爱家乐购网合作,在网络上评选投票。

6、 评选结果在报纸上和爱家乐购网公布,参与评选的可以开奖。

并通过短信电话和网 络留言的方式可以开奖。

方式: (待定) 营销方案: ————促销———— 在市场运作的行为中,要十分注意促销这个武器,因为“促销活动”是一把双刃剑,促 销广度和深度如果控制不好就会伤害自己。

目前影城正处于开业期,可以做些促销活动,但 是如果太过频繁,就会引起消费者对其的品牌信任度下降。

这次活动我们建议采用礼品促销策略, 策略 1:在活动当天,为了吸引人气,可以采用有来就有送的策略,让每一个来影城的 消费者都可以有收获,增加他们对于影城品牌的好感,扩大知名度。

面值在 20 元左右的电 影体验券。

策略 2:凡是有参加现场活动的客户均有影城优惠卷赠送,从而为影城吸引一些较为长 期的回头客。

面值在 25—50 元左右 策略 3:寻找合作单位(比如酒馆、茶楼、KTV 等) ,在开业期间,凡在影城消费的顾客, 可以享受合作单位的优惠卷或者反其道而行。

———营销策略—— 策略 1:在开业期间,推出会员卡,但是会员卡必须是收费了,并且决不降价,可以想 象一定不会有多少客户签订,但是这样却可以使得该卡具有含金量,每张卡的价钱在 XX 元 左右(待定) 策略 2:在影城内的所有商品和服务,必须是保证质量的,在部分区域,设计打分表或 意见本,用以树立××重视品质的形象。

策略 3:在影城内部设计 3-4 个休息点,休息点布置设时尚、旅游类杂志/征文 DM 单/

影城区域图等等待供客人观看 七、 包装 1.在 1 楼缺少电影海报窗,应放置在明显位置。

2.根据我们初步观察,影城的导视系统还不够健全,在外部缺乏明显的导视系统,在 卖场内部,只有走到靠近影城的地段才有导视的出现,对消费者来说,认知比较困难。

3.影城内部得一些品牌氛围还有所欠缺,建议增加一些展架,展示区域。

 
 

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