童装市场调研报告(精选多篇)

 时间:2019-11-13 09:29:11 贡献者:小熊

导读:童装市场调研报告(精选多篇)以下是一篇调研报告,欢迎大家浏览借鉴! 一、背景分析: 随着第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之一的童装 市场已成为企业的一个新的竞争焦

童装市场调研报告
童装市场调研报告

童装市场调研报告(精选多篇)以下是一篇调研报告,欢迎大家浏览借鉴! 一、背景分析: 随着第三次人口生育高峰的到来,作为服装市场组成之一的童装 市场已成为企业的一个新的竞争焦点。

据最新的人口统计资料显示, 目前我国 14 岁以下的儿童人数占全国人口的 25.4%,同时每年新增 的婴儿数约为 xx 多万,再加上儿童生长发育的速度快,因而每个儿 童每年对于服装都会有新的需求,由此可见,我国童装的市场潜力是 多么惊人。

但是,在我国的整个童装行业中,童装市场与日益扩大的 消费需求还不能很好的融合,童装市场还存在一些弊端。

主要表现在 以下几方面:1.童装的产品结构不合理;2.童装设计水平比较低;3. 国产童装品牌缺乏竞争力。

二、调研对象:0 岁至 12 岁的儿童。

三、调研时间:xx 年 1 月~2 月。

四、企业概况 小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司:集设计、研发、 生产、营销推广、市场管理为一体的综合性的公司,公司以完善的产 品结构、优质的售后服务,积极开拓和发展中国童装市场,将最佳、 最新颖的产品带给消费者全新的感受。

以其系列化、专业化、精致化 的商品伴随着儿童度过快乐的童年。

公司旗下主打品牌【dudu】秉承以促进儿童快乐过童年为核心的 企业宗旨,积极倡导儿童健康穿着新观念,我们坚持”以诚待人、以

信为本、以勤创业”的企业宗旨,展望未来,我们将致力于【dudu】 品牌的全面升值!五、调研目的: 通过对 dudu 品牌详细的市场调查,分析出 dudu 童装的特点及其 竞争优势以及竞争中的不足,提出合理化的建议。

六、品牌竞争对手分析 随着人们生活水平的提高,童装消费正日益成为当前国内家庭生 活消费的重要支出之一,尤其对高档童装前景看好,因此 dudu 童装 面临着许多的竞争对手,例如巴拉巴拉童装,红黄蓝童装,博士蛙童 装,嗒嘀嗒童装,其中以巴拉巴拉童装的竞争最为激烈,但是在这种 激烈的竞争之下,dudu 童装亦能占有一定的市场,说明 dudu 童装与 巴拉巴拉相比存在着自己独特的一面。

在竞争中 dudu 童装的优势有: 1、产品系列化:dudu 童装不仅仅满足于童装的美观功能,更适用 于各种着装场合要求的童装。

拥有时尚装、休闲装、运动装、校园装 等不同场合的童装多个系列。

2、崇尚自然:迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,dudu 童装 采用了自然化的款式设计自然,艺术与实用相结合。

3、款式与色彩丰富:满足消费者对各种流行和个性的自然结合。

dudu 童装不仅款式众多,色彩的运用也相当丰富。

款式新颖众多、 色彩纯正亮丽和对流行元素的准确把握等特点造就了 dudu 在童装领 域异军突起。

但是与巴拉巴拉比较,dudu 童装依然存在着不足的一面,其主要 表现在:1 巴拉巴拉建立了一支国际水准的设计师队伍,并与世界一流的 服装设计公司合作,实时获取国际服饰潮流资讯,每季度开发数百个 经典款式,引领着中国儿童服饰时尚。

这 2 巴拉巴拉是国内率先在央 视进行大规模广告投放的童装品牌之一,广告效应深刻的影响着消费 者的消费观,尤其是把孩子看的很中重的妈妈们,而 dudu 并无这样 的条件。

七、品牌战略规划: 为把 dudu 童装打造为知名品牌,我公司从以下几方面进行了 dudu 品牌的战略规划: 首先创市场,市场竞争就如逆水行舟,企业应始终瞄准市场的制 高点,围绕着市场不断创新、激发和维护自己的竞争优势;其次把品 牌的建设贯穿在研发、设计、)生产、销售、服务的各个环节。

通过 科学的宏观调控,形成统一形象、统一价格、统一服务的运作模式, 使“dudu”的品牌在瞬息万变的时尚领域中永远领先一步;再次,建 立一支拥有自己特色的设计师队伍,并且从品牌形象,产品设计,市 场拓展,销售服务和信息化管理等反方面进行全面提升。

八、结语 dudu 童装将进一步加大品牌引进和运作的力度,以质量求市场, 以服务求发展,扩大规模,致力于成为国际知名品牌,请大家敬请期 待!

童装市场调研报告 黄步一小组 xx/9/10 [在此处键入文档的摘要。

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] 目录 一、调查目的 二、调查对象与内容 三、调查时间、地点、范围 四、调查方法 五、情况介绍与分析 六、童装市场趋势预测 七、附件 八、结论及建议 一、调查目的 对北京市童装消费需求进行调查了解。

二、调查对象与内容 调查对象:北京市童装消费家庭 调查内容:对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费 金额进行调查。

三、调查时间、地点、范围 调查时间:xx 年

调查地点:北京市 调查范围:童装消费市场 四、调查方法 问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。

五、情况介绍与分析 1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾我国 16 岁以下 儿童拥有 3 亿,五彩缤纷的服装市场中,童装的占有率却很低,仅 10%。

目前我国拥有 4.4 万个服装生产企业,可有品牌的童装专业生 产企业还不到 200 家。

2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力 近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额,几乎达 50%,而国 内有特色的童装品牌所占市场份额还很小,只有 30%左右,70%企业 处于无品牌状态。

3、产品结构不合理我国目前的童装市场中产品结 构表现不尽合理,市场上以幼童服、小童服居多,婴儿服、中童服、 大童服偏少,尤其是以大童 服装断档严重。

4、据北京市 36 家亿元商场童装价格调查显示, 1998 年童装平均价格为 85 元/件(套),其中 100 元/件(套)以下 的童装占总销售额的 19%,100 元-200 元/件(套)的童装占总销售 额的 29%,200 元/件(套)以上的童装占总销售额的 52%。

从中不难 看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。

由于我国经济水平总体 不高,因而对童装需求仍以中低档和低档为主,其中以低档服装占绝 对垄断地位。